Le rôle d’une agence SEO (Search Engine Optimization), nommée aussi « agence de référencement naturel » consiste à optimiser, via divers outils, la visibilité d’un site web afin que celui-ci gagne un meilleur positionnement dans la page de résultats d’un moteur de recherche. 

Le rôle crucial de la SERP 

C’est par l’intermédiaire de son robot Googlebot que Google procède à l’indexation de toutes les pages disponibles sur le web. Un processus qui lui permet d’entretenir une copie continuellement à jour de ces mêmes pages. Lorsque quelqu’un saisit un mot-clé ou une phrase dans le célèbre moteur, celui-ci affiche aussitôt une SERP (Search Engine Results Page), une page de résultats présentant une liste des sites les plus pertinents par rapport à la recherche. Ces résultats sont classifiables en trois groupes : les résultats dits organiques, les liens publicitaires et les packs locaux (carte + liste des établissements liés à la recherche).

Moins de 10% des utilisateurs de Google consultent la seconde page de résultats lors de leurs recherches. Le travail de l’agence de référencement naturel consiste donc à positionner le site de son client sur la première page de résultats du moteur de recherche.

L’importance de la rédaction SEO

Lorsque le Googlebot procède à l’analyse d’un site pour son indexation, celui-ci vérifie certains éléments-clés du code HTML, lesquels sont : la balise titre, la balise meta description, les balises Hn, ainsi que les balises des mots en gras.

La première tâche de l’agence de référencement naturel consiste à réaliser un audit SEO, une analyse qui lui permet de vérifier le degré de lisibilité du contenu du site de son client par Google. C’est en effet cette lisibilité qui va fortement influencer la manière dont Google classe les résultats de recherche. Les rédacteurs d’une agence SEO travaillent donc dans un premier temps à optimiser le fond et la forme des textes d’un site afin que celui-ci devienne Google Friendly.

Le netlinking : l’art et la manière de tisser des liens

La quantité de liens entrants constitue également un facteur important permettant la hiérarchisation des résultats du moteur de recherche. De fait, si divers sites redirigent, via des liens hypertextes, leurs visiteurs vers un site particulier, ce dernier bénéficie d’un gain de visibilité dans le référencement Google. Le netlinking consiste ainsi à augmenter le nombre de liens hypertextes menant vers un site web.

Panda et Penguin, les « filtres gendarmes » de Google 

Si l’optimisation d’un site est, comme on l’aura compris, conseillée, celle-ci doit être réalisée en bonne et due forme ! Pour éviter certaines pratiques douteuses, Google a ainsi mis au point deux filtres pénalisants : Panda et Penguin. Le rôle respectif de ces « gendarmes de Google » est de déclasser tout site au contenu éditorial plagiaire (ou de basse qualité) et de sanctionner les méthodes abusives de netlinking. Deux bonnes raisons supplémentaires pour faire appel à une agence SEO de qualité qui sera surmonter les exigences du plus populaire des moteurs de recherche actuels.

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